DRAGON TRAINER
The Adventure Experience
LA SFIDA
Trasformare il lancio del nuovo film Dragon Trainer in un evento collettivo capace di coinvolgere pubblici diversi — dai fan storici della saga alle nuove generazioni — unendo il linguaggio del cinema con l’energia delle community online.
La sfida era creare una strategia integrata che fondesse esperienze live, contenuti digitali e attivazioni nei cinema italiani, amplificando il senso di avventura e appartenenza che da sempre definisce l’universo del film.
CLIENTE
DreamWorks Animation
L’OBIETTIVO
Rendere il ritorno dei draghi un momento di grande impatto emozionale e mediatico.
Attraverso una campagna crossmediale, VGP ha puntato a rafforzare la relazione tra il pubblico e il franchise, portando l’esperienza del film fuori dallo schermo e dentro la vita reale dei fan, con iniziative che unissero storytelling, gioco e partecipazione attiva.
IL CONCEPT
Il progetto si è articolato in tre grandi fasi coordinate da VGP:
Campagna Influencer
Una rete di creator e talent è stata selezionata e gestita per produrre contenuti video, challenge e momenti esclusivi, culminati in una proiezione speciale dedicata a oltre 200 ospiti tra influencer, media e partner del progetto.
Presenza al Comicon di Napoli
All’interno del festival, VGP ha realizzato un imponente stand esperienziale dedicato al mondo di Dragon Trainer, con attività interattive, photo opportunity e anteprime esclusive.
L’area ha attirato migliaia di visitatori, diventando un punto di riferimento per i fan e consolidando il legame tra il film e la cultura pop.
Caccia al Tesoro – Dalle fiere ai cinema
Per estendere il coinvolgimento, è stata lanciata una caccia al tesoro interattiva, prima al Comicon e poi in una selezione di cinema italiani. I fan potevano scoprire indizi, risolvere enigmi e vincere premi esclusivi legati al film, trasformando la visione in un’esperienza partecipativa.
